マーケティング・ベーシックス

マーケティング・ベーシックス―基礎理論からその応用実践へ向けて (単行本)
日本マーケティング協会 (編集)
同文舘出版; 第二版版 (2001/03)

マーケティング協会でおこなう基礎コース用のテキスト

会社でマーケティング部門に初めて配属された人が、マーケティングの概要を掴むために書かれた本。だから、戦略的マーケティング理論の紹介から始まり、ＳＴＰ、４Ｐ、消費者行動理論、さらに、サービスマーケティングまで、基礎理論が網羅されています。

内容は、本当に教科書的。でも、この本の価値を本当に理解できるのは、理論を戦略構築のために使いこなせるようになった時なのかもしれない、そんな感想を抱かせる一冊。